中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 12月4日，国际标准色卡出版商Pantone公布了2026年度代表色“白”。这是时尚和设计界的年度盛会。不要低估色彩的力量。趋势预测服务提供商WGSN发布的一项研究表明，98%的消费者的购买决定会受到颜色的影响。这种影响通常从时尚行业开始，然后逐渐延伸到社会生活的各个方面，最终成为影响消费市场的重要因素。作为色彩行业的“罪魁”，Pantone发布的年度代表色相当于一封“预言信”，提前向所有相关行业揭示了接下来会流行什么颜色以及哪些颜色的产品和设计将受到祝福。这是时尚的开启，其影响将持续数月甚至数年。电影《穿普拉达的女王》中有一段关于色彩魔力的著名演讲。视频中，时尚杂志主编米兰达·普里斯特利(Miranda Priestley)以蓝色毛衣为例描述，“这蓝色不是普通的蓝色，而是天蓝色的”，这种蓝色是设计师四年前在一场著名时装秀上首次使用的。其他设计师也纷纷效仿，蓝蓝色服装开始批量生产，进入百货商店，最终进入普通百姓的衣柜。 “那种蓝色代表着数百万美元和无数的工人，”普里斯特利说。 “你以为你会买你挑选的衣服，但事实上，这是坐在时尚杂志办公室里的人为你挑选的颜色。”电影没有提到的是，这个场景中复制的样本实际上是Pantone。 1999年12月，Pantone首次发布年度色彩e.天蓝色“脱颖而出”，成为2000年的年度颜色。即使电影中的台词是虚构的，所描述的过程却是真实的。有趣的是，潘通最初是一家美国生化公司。由于其经营行业的特殊性，“色彩混乱”成为了设计师们最头疼的问题，如果意大利一家中国面料厂没有通用色卡达设计师提供钴蓝色面料呢？是不是应该用“深一点”、“再深一点”、“加灰一点”来沟通呢？光是想想都觉得这是一个不可能完成的任务。这就是为什么 Pantone 决定创建一个配色系统的原因。如今，这套色彩索引标准已扩展至10000多个色彩标准，并在平面设计、服装设计和产品设计领域得到广泛认可。其样本书将以每本高达 9,000 美元的价格出售给品牌、设计师和制造商。自 1999 年起，Pantone 就开始尝试预测今年的流行色来年。 Pantone 认为颜色是一种人人都能理解的通用视觉语言，它所传递的信息包括性别、年龄和地理覆盖范围。而且，色彩往往与特定的情绪相关联，特别适合在静态环境中悄然传达复杂的情绪。 Pantone在选择年度颜色时，不仅会考虑流行趋势本身，还会充分考虑经济、政治、文化等诸多因素，并根据舆论热点调整各种因素的权重。换句话说，虽然年份的颜色以特定的颜色出现，但它却反映了生活本身。如果现有颜色不能准确表达趋势，则会专门“创建”新颜色。例如，Pantone 在 2024 年底公布的 2025 年年度颜色是“摩卡慕斯”。 “摩卡慕斯”是一种令人回味的柔和棕色，给我们带来愉悦和美味的感觉该公司在一份声明中表示，它鼓舞人心。潘通色彩研究所副总裁 Laurie Pressman 进一步表示，摩卡慕斯的灵感来自于“小幸福文化”，主张优先享受日常生活中的小乐趣，比如一杯咖啡或一块巧克力。果然，潘通的预测再次大获成功。看看你身边的女孩子，今年谁没买一两件衣服？于是，为色卡上的每种颜色命名就成了 Pantone 员工的一项重要任务。根据潘通的愿景，每种颜色都应该有一个能够唤起相关情感的名字：例如，受西西里岛加强葡萄酒颜色启发的红色被命名为“Marsala”；比通常颜色更浓郁的橙色被命名为“探戈橙”，据说灵感来自于阿根廷探戈舞者的项链； Pantone 2024 年度颜色“Peach Peach”表达了“人们渴望与自己所爱的人保持亲密关系，如今，一些时尚公司也开始使用色彩作为标志来提升品牌辨识度。“爱马仕橙（Pantone Color #1448）”和“蒂芙尼蓝（Pantone Color #1837）”都是色彩与品牌紧密结合的成功案例。从产品包装到店面装修，从广告到网页设计，色彩设计渗透到我们周围的一切。也许我们在选购心仪的商品时不会想到Pantone毛衣或者想知道该买哪款手机，但对颜色的感知却不知不觉地融入了我们的消费选择和审美决策（本文来源：每日经济报道 作者：王一一） （编辑：王巨鹏）