中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络视听广播节目许可证（0107190）（京ICP040090） 国家市场监管总局今天（12月19日）公布了5起民生领域民间直播虚假宣传典型案例。 1.广东省广州市天河区市场监管局查处广州鉴赏信息技术有限公司虚假宣传案。 案件简介：广州鉴赏信息技术有限公司（以下简称当事人）是“微赞”私域直播平台的技术提供者和运营者。除了提供直播、播放、互动等基本功能外，还提供“虚拟人气”、“虚拟马甲入场、发言、送礼、分享、下单”等付费服务而“直播方自行设定销售价值”则为平台内的直播间，形成虚假平台，帮助平台经营者。此外，当事人未能提供充分证据证明其履行了相关经营者资质审核义务，在一定程度上造成了平台经营者发展的不平衡。法律依据及处罚：当事人的行为违反了《反网络不正当竞争暂行规定》第九条第二项、第六项、第一款第一款、《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修订）第八条第二款和《中华人民共和国民商法》第二款第八条的规定。 38、根据《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修订）第二十条第一款和《电子商务法》第八十三条的规定，根据《中华人民共和国法》，责令相关当事人停止违法行为，并处罚款共计110万元。案例分析：本案中，当事人运营的“微赞”直播平台属于具有一定规模的民营直播平台，当事人作为平台经营者，对于涉及消费者生命健康的商品或者服务，必须履行对平台经营者资质进行审核的义务。但相关当事人未履行资质审核义务，对直播缺乏监管。平台经营者被允许利用私人直播渠道逃避监管，开展老年药品保健品虚假广告等违法行为，还提供马甲功能、自行设定销售数据等功能欺骗观众，严重侵犯消费者合法权益，破坏市场秩序。公平竞争的市场秩序。该案查处是整治民间直播虚假宣传违法行为全链条的重要环节。在打击个体私人直播间的同时，还要查处私人直播平台违法行为，清理纠正来源，封堵相关主体，并警示平台经营者强化平台主体责任，加强对平台内经营者的监管，维护消费者合法权益和公平市场环境。 2、浙江省杭州市拱墅区市场监管局查处杭州超调科技有限公司虚假宣传案案件简介：杭州超调科技有限公司（以下简称当事人）主要从事私域经营离子和互联网健康服务。主要向其企业微信群发送包含产品推广的视频课程等内容供用户学习推广产品，并为合作商家收集用户订单信息。经查，涉案当事人使用不同产品向企业微信群发送相关内容。增加了“唯一真正解决血栓问题的临床药物”、“猝死、中风预防率达到98.7%，治疗率达到99.2%……”“主要解决各种慢性病、慢性病问题”等描述、研究数据和患者治愈案例。当事人无法提供相关证据证明宣传内容的真实性，存在虚假宣传。法律依据及处罚：当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》（修改后）第八条第一款的规定。2019 年）。根据该法第二十条第一款的规定，责令停止违法行为，并处罚款35万元。案例分析：事实是，科学、准确的宣传是健康市场秩序的基础，也是消费者权益的重要保障。本案中，当事人在保健品宣传中利用私域经营渠道做疗效、滥用绝对用语、做治愈案例，极易误导消费者，尤其对中老年人等弱势群体造成严重的健康和财产风险。该案的查处，体现了市场监管部门对民间直播领域虚假宣传的高度重视和强力打压，有利于净化网络健康服务环境，增强商家守法意识，促进发展诚信经营、公平竞争的市场环境。 3、福建省厦门市海沧区市场监管局查处的何某某虚假宣传案简介：经查，何某某（以下简称当事人）按照相关中药材配方采购原料，委托生产企业生产、销售阿宝味舒固体饮料（以下简称产品案）。此外，涉案当事人在未取得相关资质的情况下，将采购的原材料装入牛皮纸袋中生产涉案产品并销售。另查，当事人通过抖音“阿宝”在微信上定向粉丝，在微信朋友圈宣传涉案产品，并向询问的微信好友发送涉案实物产品的宣传视频和文案，称其为涉案产品。该产品具有治疗胃病的功效，并通过微信销售涉案产品。当事人无法提供相关证据证明宣传内容的真实性，存在虚假宣传。法律依据及处罚：当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》（2025年修订）第九条第一款和《中华人民共和国食品安全法》第三十五条第一款、第三十八条、第六十八条的规定。依据《中华人民共和国反不正当竞争法（2025年修订）》第二十五条第一款和《中华人民共和国食品安全法》第一百二十三条第一款第六项的规定，责令停止、改正违法行为，罚款合计122.9万元。案例分析：本案是一起通过私域非法食品营销的典型案例。当事人有近千万n 抖音平台粉丝，并引导粉丝到微信私域推广涉案产品。整个交易过程通过个人微信进行，整个过程脱离平台的管理。该案的查处表明了市场监管部门从生产、销售、促销等环节严厉打击非法民间营销活动的决心。纠正不正当竞争，规范食品市场，保障公众食品安全。它有一个重要的作用，就是警告。 4.江西省吉安市永丰县市场监管局查处吉安天草保健药业有限公司虚假宣传案案件简介：吉安天草保健药业有限公司（以下简称当事人）为了销售其产品，与杭州某科技公司签订服务协议，并利用公司平台进行“XX丹参保心茶”和“健延龄胶囊”私人直播销售。直播中，各方宣传上述产品具有“调经、止痛、内分泌失调、清心除毛”的功效。经查，上述两款产品并无当事人在私人直播间宣传的效果，存在虚假宣传。法律依据及处罚：当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修订）第八条第一款的规定，构成虚假宣传违法行为。根据该法第二十条及其他相关法律规定，责令停止违法行为，并处罚款20万元。案例分析：近年来，随着生活水平的逐步提高，老年人的健康需求日益增加。不法商贩正是利用了这种心理，以私人网络直播为渠道，通过夸大药品功效、制造虚假副作用等手段，将普通药品包装成能“治疗多种疾病”的“灵丹妙药”，欺骗老年消费者盲目购买，严重诈骗其合法权益。该案的查处，明确警示各经营主体，无论线上还是线下，都必须严格遵守科学合法的红线。网络空间绝不是“法外之地”，任何虚假宣传都将受到法律制裁。 5、湖北省武汉市江汉区市场监管局查处湖北60时代体育发展有限公司虚假宣传案。案件简介：湖北省60时代体育发展有限公司（以下简称当事人）销售“多卡博士软骨素钙片”私人直播平台上的ve产品并未宣称对治疗或预防疾病有作用。当事人在直播中宣扬该产品对骨关节炎有治疗作用，提及“抽筋是钙流失的表现”、“关节响声是缺乏润滑液”，将产品成分（钙、氨、糖）与疾病症状（抽筋、关节响声）直接挂钩，以“营养假补”的名义暗示有治疗作用，属于体质假补。宣传。法律依据及处罚：当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》（2025年修订）第九条第一款的规定。依据该法第二十五条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，综合认定案件情节，并处五万元罚款被强加了。案例分析：本案中，当事人的主要用户群体为柔韧球爱好者，且以中老年人为主。当事人通过将产品成分直接与疾病症状挂钩，虚假宣传其具有治疗疾病的功效，误导消费者购买其产品。该案的查处，为从事私域经营和健康促进的相关经营主体敲响了警钟，督促其严格遵守法律依据，规范宣传行为，切实保障消费者的知情权、选择权，为健康产业规范可持续发展作出贡献。据国家市场监管总局消息，近期，一些不法商贩利用“免费健康讲座”、“专家义诊”、“直播带货”等方式领取福利。这个方法正是“追”老年人群或者将其引流到私人直播间实施虚假营销，侵犯了老年人的合法权益。针对民间直播乱象，市场监管部门不断加大民生领域反不正当竞争打击力度，严厉打击各类虚假宣传和违法行为，取得了积极成效。 （央视记者 王军）