中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 假上演的直播是“种草神器”还是不当营销？ 2025年11月13日 07:38 来源：日报工人 场景是上演的，故事是编造的，人物是假的。有人为了牟利发布虚假营销视频，上演直播。这是“长草神器”还是不当营销？专家解读专家表示，针对虚假人物相关的不当营销，平台应下架产品并限制账户功能。同时，有关部门要追究账户经营者的行政或民事责任。情节较严重或涉案金额较大的，还可能涉嫌诈骗，相关主体可能面临刑事处罚。 “技术大师”“F某短视频平台上，某主播发布多条“性格难搞”的宣传视频，在网络上走红，引发社会关注。近日，据市场监管总局通报，该视频实为某公司发布的虚假摆设内容。主播及涉案公司刻意营造虚假悲惨气氛，以博取名气、吸引眼球，鼓励网友买课程、赚钱。直播营销方式已经成为网络购物的“神器”，但通过拍摄虚假短视频来设置场景、编造故事、塑造人物……作为营销策略，是否违法？记者对此进行了采访。以盈利为目的的视频。 10月27日，国家市场监管总局发布通报显示，湖南省长沙市市场监管部门近日会同当地公安机关查处上述某公司员工冒用身份发布虚假广告案件。可以肯定的事实是，涉案公司并没有聘请所谓的“大型科技公司前首席女技术黑客”，视频中的女主播也不是“女技术黑客”。视频中所述内容与实际情况不符。这种行为迷惑了网友，扰乱了公共秩序。最终，市场监管部门对该公司处以罚款20万元，并责令其立即停止违法行为，删除全部错误视频。河南荥阳的卢女士每次看到这样的新闻都深受感动。 ”我妈关注了一个自称减肥专家的短视频博主。 “她很信任他，经常看他的视频和直播。”卢女士向《日间工人》记者透露，年初，他的妈妈从博主账号窗口购买了某品牌的“减肥按钮贴”。“但是，我妈妈买了后贴上没几天，肚脐周围就红了，而且很痒，好像过敏了。”卢女士说。随后，他联系博主退款。对方声称经多次沟通，博主同意了卢女士“退货退款”的要求。记者在消费者投诉平台上搜索关键词“假冒伪劣”发现，截至11月10日，该平台已有217条含有该关键词的投诉，其中涉及多起。短视频平台或直播间。有投诉称，“主播编剧本、制造虚假人物、在没有提示的情况下制造冲突”、“编造故事误导民众”。虚假人物角色可能会产生不恰当的营销。记者发现，有一家专门提供角色设计服务的MCN机构。作为一名业余博主，记者联系了一家号称服务“2000+企业商家和网红”的MCN机构。对方表示，可以提供包括“账户创建”、“定位个性化”、“内容运营”全流程的“一体化”服务。费用方面，个人IP套餐定制费为750元，三个月“含gabay运营”为2950元，一人“运营指导”为9850元。在该机构提供的“成功案例”中，记者发现，涉及母婴、健康、食品、宠物、农业、农村和农民。针对记者提出的“没有经验可以重新设计角色吗？”的询问，经纪公司工作人员表示，他们会重新设计方案。记者梳理公开案件发现，通过虚构场景、捏造情节等方式塑造虚假人物牟利，是一些不法分子的惯用手法。 2024年3月，四川省公安厅沙湾区分局发生一起网络虚假广告案件。本案中，犯罪分子涉嫌多条含有“视觉贫困”、“宅植”等虚假信息的短视频，并制造“帮助农民解困”等虚假人物，产品销售额超过400万元。犯罪嫌疑人因涉嫌虚假广告罪被公安机关依法逮捕，并移送检察机关审查起诉。 “疏导交通、造成交通混乱北京泽盈律师事务所律师林伟认为，这会让真正的弱势群体在寻求帮助时面临信任危机。“即使他们说真话，也没有人相信。”林伟认为，上述行为“也可以直接诈骗妈妈的房产，还可能侵犯残疾人、重病患者等某些群体的名誉权。”对此，薛军教授认为北京大学法学院教授、北京大学电子商务法研究中心主任向每日工人报记者表示：“从长远来看，通过虚假形象博取同情的行为会破坏消费者信任的基础。即使博主本人销售的产品质量没有问题，但其虚假人物的行为也可能构成不当营销。谁应该为创建虚假人物角色负责为了利润？ MCN的主播、平台、机构……谁该为利用虚构人物吸引流量、创收的行为负责？什么l必须承担什么责任？北京师范大学法学院博士生导师、中国互联网协会研究中心副主任吴申阔向日常工作者表示，判断是否存在法人，需要证明该人是否真实，并厘清责任之间的法律依据。 “需要注意的是，即使没有通过错误的人直接获得经济利益，但相关视频或直播内容涉及侮辱英雄烈士、煽动民族对立、危害社会治安秩序等，也需要承担相应的法律责任。”吴申阔说。今年10月，中央网信办发布了相关文件。开展“清理打击网络乱直播打赏”专项行动，并指出将重点打击“虚假人物吸引打赏”等虚假人物。比如，通过打造“贫困户”、冒充军人、教师、医生等“不幸”、“暴力压迫”等虚假人物，或者利用AI技术生成虚假内容，欺骗用户给予奖励。不少平台针对虚假人物发放奖励，并发布管理公告。薛军认为，针对虚假视频等不当营销，平台应下架产品、限制账户功能，同时相关部门应追究行政或民事责任、账户运营者等。情节严重或者涉案金额较大的，主体可能涉嫌诈骗，相关主体可能面临刑事处罚。”根据《电子商务法》、《反不正当竞争法》等相关规定。经审查，MCN机构可能被要求承担连带责任和监督管理风险。 ”林伟分析，在司法实践中，MCN机构作为资本和组织者，往往具有较强的偿付能力，因此会成为受害者收缩和监管执法的重点。对于平台是否承担责任的问题，林伟表示，“一般来说，平台可以通过‘排除消除’的方式免除责任。但平台明知或应知虚假人物内容的存在而未采取必要措施的，将承担相应的法律责任。对此，吴申阔建议政府可以进一步明确相关规则和行为红线，MCN机构需要做好制作和设计的把关，确保符合内容。对于主播从业者，林伟提醒，主播在发布任何内容之前一定要核实信息来源可能引起公众同情和捐款的信息，并保存所有支持材料和通讯记录。此外，他还建议主播在与MCN机构签约、策划大型活动之前聘请专业律师检查内容合规性。本报记者《工人日报》（2025年11月13日第07页） （编辑：何鑫）